深入挖掘哪吒IP所代表的文化標(biāo)識和精神屬性，充分展現(xiàn)其時代價值，增強(qiáng)所在地的“哪吒文化”氛圍，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓“哪吒文化”更加出彩，顯得更為重要也更有價值
隨著賀歲片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房狂飆，并不斷刷新我國電影票房紀(jì)錄，哪吒這個經(jīng)典IP再度爆紅，各地競相開展“搶吒兒”大戰(zhàn)，使得哪吒“戶籍”火爆出圈。天津、安徽、河南等地相繼發(fā)聲，自稱哪吒故里。
旅游是眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)。爭搶熱點文化IP，可以快速吸引公眾關(guān)注，顯著提升游客流量，短期內(nèi)成為爆款產(chǎn)品，不失為旅游市場營銷的一種靈活有效行為。
近年來，“跟著影視去旅行”日漸成為旅游新時尚，帶動影視取景地、人物故事關(guān)聯(lián)地成為熱點旅游目的地。例如，《長安三萬里》引領(lǐng)眾多游客到陜西西安探尋大唐盛世，《去有風(fēng)的地方》讓云南大理鳳陽邑村成為熱點打卡地，《你好，李煥英》讓湖北襄陽成為熱門旅游目的地……
各地爭搶哪吒出生地，目的是要蹭《哪吒2》的熱度，借助哪吒IP打造熱點旅游目的地，激活當(dāng)?shù)匚穆檬袌?，其出發(fā)點無可厚非，效果也立竿見影。例如，今年春節(jié)假期，河南省西峽縣的陳塘關(guān)遺址公園，接待游客量同比增長300%，周邊民宿一房難求；四川省宜賓市共接待游客達(dá)738.37萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入45.93億元。位于天津市河西區(qū)陳塘莊的哪吒小鎮(zhèn)近期也成為游客熱門打卡地，游客接待量增長了30%。
哪吒是國人耳熟能詳?shù)纳裨捁适氯宋铮男蜗笳宫F(xiàn)了忠誠、孝道、義氣和擔(dān)當(dāng)?shù)膬r值理念，呈現(xiàn)出打破不公平社會秩序與規(guī)則的英雄氣概，體現(xiàn)了“我命由我不由天”的斗爭精神，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典符號之一。人們之所以喜愛哪吒，主要是因為哪吒人物形象所體現(xiàn)的文化標(biāo)簽引起了情感共鳴。
因此，與爭搶哪吒出生地相比，深入挖掘哪吒IP所代表的文化標(biāo)識和精神屬性，充分展現(xiàn)其時代價值，增強(qiáng)所在地的“哪吒文化”氛圍，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓“哪吒文化”更加出彩，顯得更為重要也更有價值。
近年來，多地進(jìn)行了借助文化IP打造知名旅游目的地的有益實踐，其中不乏成功的典型例子。例如，陶淵明《桃花源記》中的桃花源所在地曾經(jīng)引起湖南、重慶、安徽、江蘇、河南等多地爭搶，其中湖南常德桃花源景區(qū)、重慶酉陽桃花源景區(qū)相繼建設(shè)成為5A級旅游景區(qū)，成為旅游業(yè)界多地共享同一文化IP的成功典范。
可見，爭論哪里是真正的桃花源所在地并沒有那么重要，更加重要的是將景區(qū)建設(shè)成為陶淵明筆下桃花源的模樣，自然會成為人們心中向往的桃花源所在地。
與此類似，哪吒是神話人物，各地沒有必要在其出生地問題上爭個水落石出。重點要抓住“哪吒文化”的核心要義，根據(jù)神話背景、重要場景、人物關(guān)系以及文化影響等內(nèi)容，對這一文化符號進(jìn)行深度探尋，傾心打造“哪吒文化”景區(qū)景點，更好地激發(fā)游客的情感共鳴，成為人們心中認(rèn)定的哪吒出生地。
哪吒IP并非個例，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，擁有諸多類似于哪吒的文化IP，展現(xiàn)了中國人民在長期生產(chǎn)生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，也是各地發(fā)展文化和旅游的寶貴資源。這些文化IP亟待深入挖掘、科學(xué)開發(fā)、合理運用。開發(fā)利用好這些文化IP，有助于進(jìn)一步講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
來源：《中國旅游報》
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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