近年來，以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為主要內(nèi)容的文化主題旅游，成為國內(nèi)旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的重要領(lǐng)域。文化和旅游部依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，適時(shí)組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動，取得了顯著成效。
今年暑期舉辦的“讀李白 游神州”宣傳推廣活動，恰逢電影《長安三萬里》熱映，吸引了各界關(guān)注，形成國內(nèi)旅游市場宣傳的話題熱度和市場熱點(diǎn)。
讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來，不僅是文化傳承發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是推動新時(shí)代文旅深度融合的重要舉措。對旅游城市來說，推動文旅深度融合不僅有利于推廣景區(qū)文化、提升品牌價(jià)值，還有利于拓寬旅游營銷渠道。
到江西南昌滕王閣背誦《滕王閣序》爭取免費(fèi)門票機(jī)會、到陜西西安大唐不夜城與“李白”對詩、到山西太原晉祠景區(qū)品賞古建筑……近期，全國多座城市憑借傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)“出圈”，吸引眾多游客前往。在文旅深度融合發(fā)展背景下，一項(xiàng)項(xiàng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來，成為當(dāng)?shù)芈糜蔚摹凹臃猪?xiàng)”。
城市傳統(tǒng)文化不僅是一座城市的文化載體與標(biāo)志，也是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信、叫響城市品牌、推廣城市形象的有力渠道。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量似黃金，更是衡量文化和旅游熱度的最直觀指標(biāo)。流量經(jīng)濟(jì)背景下，城市文化和旅游發(fā)展不僅要形成關(guān)注度，更要學(xué)會借助傳統(tǒng)文化講好自己的故事，進(jìn)而變“流量”為“留量”，避免出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的結(jié)局。
讓別人愛上一座城，首先要讓游客了解這座城市的歷史文化。作為城市發(fā)展主導(dǎo)者，政府主管部門要因地制宜、整合資源，考慮轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、挖掘傳統(tǒng)文化特色、滿足旅游者多元需求等綜合功能，通過實(shí)地調(diào)研、專家評估等方式，從歷史文化、社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等方面進(jìn)行綜合考量，從而制定科學(xué)合理的保護(hù)方案和更新實(shí)施細(xì)則。
弘揚(yáng)歷史文化在城市旅游開發(fā)中的效能，需要突出“人”的核心地位。時(shí)下，一些城市旅游火爆的秘訣就是，成功打造了本地性的生活場景、深度觸摸本地市場的消費(fèi)場景。例如，古城西安在傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面成效顯著，“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、大唐不夜城《盛唐密盒》等已成為叫得響的文旅IP。
在發(fā)展城市旅游過程中，要運(yùn)用現(xiàn)代創(chuàng)新方式和理念，借助科技元素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建符合現(xiàn)代生活方式和時(shí)代精神的歷史文化街區(qū)，并在保護(hù)和發(fā)展中平衡好歷史文脈傳承、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會服務(wù)功能的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)城市歷史文化的賡續(xù)傳承以及城市競爭力的持續(xù)提升。
來源：《中國旅游報(bào)》
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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