手持云臺、架好手機(jī)、戴上麥克風(fēng)，馬勝利可以在直播間一刻不停地說上三四個小時，為網(wǎng)友深度講解北京各大旅游景點(diǎn)。
一場新冠疫情，給她原本的歐洲帶團(tuán)計(jì)劃按下暫停鍵。但這個90后女孩很快在短視頻平臺完成轉(zhuǎn)型，成為一名扎根本土、探訪古建的文旅主播。
馬勝利直播雨中故宮。
觀眾在直播間等“千龍吐水”。
現(xiàn)場
帶上千網(wǎng)友等“千龍吐水”
“歡迎走進(jìn)直播間，馬隊(duì)今天帶各位在故宮等雨，希望可以看到千龍吐水……”
下午1點(diǎn)，馬勝利來到午門。一個人，一個包，開始新一天的直播。除了常規(guī)裝備外，她還特意帶了把傘，“天氣預(yù)報說今天有雷陣雨，沒準(zhǔn)兒大雨已經(jīng)在趕來的路上，咱們先講會兒故事。”她站在金水橋旁，舉起手機(jī)環(huán)顧四周，以第一視角向上千名在線觀眾展示眼前的太和門。
“您現(xiàn)在看到的就是明朝皇帝上早朝的地方，清朝可就不在這兒了，改在乾清門上早朝?！瘪R勝利將鏡頭對準(zhǔn)太和門前的銅獅，“這是故宮里最大的一對銅獅，頭上有45個發(fā)髻，代表皇帝的‘九五之尊’?！?/p>
一番解讀過后，馬勝利走上東側(cè)昭德門前的斜坡。“我?guī)Т蠹覐倪@兒上去，您可以感受一下什么叫豁然開朗。那種大國盛世撲面而來的氣象，正是我們中國古代建筑的魅力所在?！碑嬅嬷?，氣勢恢宏的太和殿映入眼簾，直播間的評論區(qū)熱鬧起來。
“皇帝在太和殿舉行登基大典，文武百官站在哪兒呢？就在我腳下這個位置?！瘪R勝利步入太和殿廣場，給屏幕前的觀眾創(chuàng)造更多代入感，“我考考大家，太和殿面闊幾間？知道的小伙伴可以打到公屏上?！笨匆娨贿B串的“11間”爭相彈出，馬勝利倍感欣慰，“對，很多人誤以為太和殿面闊9間，其實(shí)是11間，小伙伴們都很優(yōu)秀。太和殿采用最高等級的建筑規(guī)制，屋頂是重檐廡殿頂?！?/p>
馬勝利繼續(xù)往前走，將手機(jī)高高舉起，“太和殿、中和殿與保和殿三大殿都是建在三層須彌座臺基之上，每層的望柱下面伸出一個石雕龍頭，三層加起來共有上千個龍頭。雨水多的時候，會從龍口中排出，形成‘千龍吐水’的景觀。”
話音剛落，豆大的雨滴拍打在馬勝利的傘上。“朋友們，能聽見雨聲嗎？故宮真的下雨了！”“聽見了！”直播間里一片沸騰，“故宮下雨”四個字瞬間刷屏。
“不是吧，好像要出太陽了?！眲傔^3分鐘，雨突然停了，馬勝利有點(diǎn)哭笑不得，“小伙伴們別急，咱接著聊聊溥儀在這里登基的故事，順便再等等雨?！?/p>
就這樣，馬勝利滔滔不絕地講到快3點(diǎn)，轟隆隆的雷聲滾滾而來，一時間暴雨如注?！皬奈催@么期盼一場雨”“雨中的故宮感覺真棒”……直播間里的觀眾又一次興奮不已，點(diǎn)贊數(shù)迅速突破15萬，“終于盼來了”“準(zhǔn)備錄屏”。
5分鐘后，雨水漸漸收場，馬勝利給龍頭來了個特寫畫面，只見涓涓細(xì)流從龍口中涌出。“吐了”“哈哈，這是‘千龍吐口水’嗎？”……隔著屏幕，馬勝利和直播間里的觀眾笑成一團(tuán)。
變化
從一面之交到老友相伴
“做直播看上去身邊沒有游客，可是比傳統(tǒng)的導(dǎo)游帶團(tuán)要難很多?！迸R近故宮閉館，馬勝利才結(jié)束了直播，“就拿故宮來說，帶團(tuán)講解路線都是固定的，每個參觀點(diǎn)說個三五分鐘，剩下時間留給游客拍照，一個團(tuán)頂多四五十人?？勺鲋辈虞m三四個小時，最長一次播過六個小時，全程嘴不能停，不然氣氛會很尷尬。況且至少千八百人在線，觀眾隨時會在評論區(qū)提問，非?？简?yàn)知識儲備。”
事實(shí)上，這些本土景點(diǎn)的講解過去并非她的主業(yè)。去年以前，馬勝利一直從事出境游業(yè)務(wù)，多次在西班牙和葡萄牙等地帶隊(duì)。“我們受疫情影響很大，即使是國內(nèi)游逐漸恢復(fù)，出境游也是遙遙無期，總不能這么干等著，還是要自己想辦法轉(zhuǎn)型?！?/p>
去年7月，馬勝利嘗試進(jìn)入短視頻平臺?！白铋_始就是想帶大家看看北京，讓更多人了解這里的文化?！弊鳛楸本┤耍R勝利打小就喜歡傳統(tǒng)文化，經(jīng)常泡在博物館里，再加上剛工作時曾做過地接導(dǎo)游，因此不至于太過生疏，“以故宮、天壇、頤和園等世界文化遺產(chǎn)為主，幾乎每天都會直播。單單是故宮，就來了好幾十趟，跟大家一起見證過這里的春花、夏雨、秋葉和冬雪?！?/p>
盡管辛苦，但馬勝利越干越起勁?！斑^去帶的游客自己是有機(jī)會來到現(xiàn)場的，而現(xiàn)在直播間里很多觀眾可能并沒有這樣的條件，他們當(dāng)中有人是因?yàn)橐咔闀簳r來不了，也有人是因?yàn)樯眢w原因不方便。”從觀眾的反饋中，馬勝利發(fā)現(xiàn)，直播帶來的體驗(yàn)與觀看紀(jì)錄片有著很大的不同，“直播的視角更接地氣，過程中還能實(shí)時互動，邊看邊聊，少了遙不可及的距離感，多了身臨其境的真實(shí)感?！?/p>
對馬勝利來說，變化同樣微妙?！耙酝鰧?dǎo)游，每次面對的都是不一樣的游客，彼此只是一面之交，同一套導(dǎo)游詞就能應(yīng)對下來，講完互相也不認(rèn)識，以后也不太會有交集?！倍缃?，她有了從去年開播就一直追隨的鐵粉?！坝袝r候，他們已經(jīng)不僅僅是把我當(dāng)成導(dǎo)游，而是一種老友相伴的感覺，不管講什么，都愿意跟著聽，那我也要逼著自己不斷學(xué)習(xí)和成長，每次講出不一樣的東西，不辜負(fù)他們的信任和支持?！?/p>
短短一年間，馬勝利的粉絲量已接近百萬?！爸辈サ臅r候會偶遇粉絲，有的送來雪糕和水，有的幫我拿東西，還有的主動對著屏幕幫我拉粉，這是之前完全不能想象的，心里特別感動。”
驚喜
冷門小眾景點(diǎn)反成爆款
除了熱門景點(diǎn)的直播以外，馬勝利還嘗試做了不少冷門景點(diǎn)的短視頻。
“傳統(tǒng)路線都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的，導(dǎo)游沒有太多發(fā)揮空間，但現(xiàn)在不一樣，可以有更多個性化的內(nèi)容，給大家介紹那些小眾而有趣的地方。”令馬勝利意想不到的是，冷門景點(diǎn)反響非但不冷，甚至比熱門還熱。在她的作品合集中，僅有8集的古墓地宮系列播放量超過7600萬，遠(yuǎn)超故宮系列。其中，一條探訪田義墓的短視頻播放量高達(dá)2000多萬，成了名副其實(shí)的爆款，“剛開始只是我自己感興趣，沒想到會有這么多同道中人?！?/p>
今年5月，馬勝利做了一條介紹古代建筑博物館中最美藻井的短視頻，傳播效果也讓她十分驚喜?！皳?jù)館內(nèi)工作人員說，客流量明顯增多，有不少人都是看了這條視頻以后專程過去看的?！?/p>
為了讓自己常講常新，馬勝利沒少下功夫。每天晚上12點(diǎn)，她總會坐下來靜靜地讀上兩小時的歷史書，一年時間已不知不覺看完50多本。白天不做直播的時候，她就去博物館聽講解，再把學(xué)到的內(nèi)容及時整理輸出。喜愛古建筑的她，還專程前往山西五臺山，沿著梁思成和林徽因的足跡，探訪佛光寺大殿。
“疫情確實(shí)給旅游業(yè)帶來很大影響，對導(dǎo)游來說，也勢必會受到不小的沖擊，但只要自己愿意去嘗試，未來還是會有很多可能性?！痹隈R勝利看來，導(dǎo)游在短視頻平臺的探索對整個行業(yè)發(fā)展有著積極意義，“過去提起導(dǎo)游，大家可能會聯(lián)想到強(qiáng)制購物等負(fù)面新聞，畢竟導(dǎo)游群體人數(shù)眾多，難免魚龍混雜。但現(xiàn)在有了新的平臺，一些真正有追求的導(dǎo)游可以憑借實(shí)力脫穎而出，重新樹立正面形象?！?/p>
馬勝利還發(fā)現(xiàn)，走進(jìn)直播間的觀眾文化素養(yǎng)也越來越高，喜歡沉下來聽講解的人越來越多?！敖窈?，‘云旅游’本身未必會成為主流，但深度講解的需求可能會非常大。人們在歷史文化方面有了更多認(rèn)知和興趣以后，那種‘上車睡覺下車拍照’的走馬觀花式旅游將逐漸減少，觀眾和導(dǎo)游可以實(shí)現(xiàn)雙向促進(jìn)、共同成長?！?/p>
直播之余，馬勝利也在思考如何創(chuàng)收。“主要會選擇推薦一些文創(chuàng)產(chǎn)品或歷史書籍，比如蓋有62個故宮印章的《清明上河圖》或暢銷書《趣說中國史》。但因?yàn)橹辈ラg的觀眾年齡跨度比較大，選品方面有一定挑戰(zhàn)性，還需要進(jìn)一步摸索?！?/p>
本報記者 宗媛媛 文并攝
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
