超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)的第一篇筆記一夜之間“圈粉”4萬；虛擬女團(tuán)A—SOUL不僅登上娛樂公司樂華12周年演唱會(huì)，還在后臺(tái)慶賀起了生日?！八齻儭辈粌H擁有個(gè)人社交賬號(hào)與粉絲分享日常，還登上時(shí)尚雜志封面、成為品牌代言人……這些流量明星擁有的“待遇”，“虛擬天團(tuán)”們一樣不落下。
是真人還是數(shù)字人？“傻傻分不清楚”
近日，一名叫“AYAYI”的女孩火了，她在小紅書發(fā)布的第一篇筆記，獲得近300萬的閱讀量，近10萬點(diǎn)贊，并且一夜?jié)q粉近4萬。僅僅“出道”一個(gè)月的她話題度頗高，“到底是不是個(gè)真人”“姐姐是AI嗎”的討論此起彼伏。
其實(shí)，AYAYI 是由一家科技公司打造的國內(nèi)首個(gè)MetaHuman（超寫實(shí)數(shù)字人），相比其他虛擬偶像，她有著更貼近真人的虛擬形象，無論是膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情等都做到了對(duì)真人的高強(qiáng)度還原，并且可以依據(jù)不同光影條件作出相應(yīng)的模擬和渲染。
虛擬偶像的概念其實(shí)并不新鮮，早在上世紀(jì)80年代，日本2D動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》和《太空堡壘》的女主角林明美當(dāng)屬“初代”虛擬偶像了，她發(fā)行過單曲、舉辦過演唱會(huì)，擁有自己的粉絲團(tuán)體。
如今，各國的虛擬偶像層出不窮，居住在落山的巴西-西班牙混血少女Lil Miquela在網(wǎng)絡(luò)上成名后，出唱片、參加時(shí)尚活動(dòng)，甚至代言產(chǎn)品，堪稱時(shí)尚圈新任寵兒；中國的虛擬網(wǎng)紅翎Ling走中國風(fēng)路線，外表鳳眼流波，唇齒含笑，衣袂飄飄，一顰一笑，盡顯東方風(fēng)情；韓國的AI女團(tuán)Eternity推出了《I'm Real》的MV，宣稱因?yàn)橹悄芊治龃蛟欤圆粫?huì)出現(xiàn)“撞臉”；就連電商平臺(tái)的直播間里，也會(huì)時(shí)不時(shí)跳出一個(gè)虛擬主播和網(wǎng)友“互動(dòng)”。
虛擬偶像各有發(fā)展 隨著技術(shù)發(fā)展門檻降低
現(xiàn)在的虛擬偶像已逐漸發(fā)展出虛擬歌姬、虛擬主播以及虛擬網(wǎng)紅三大類。其中，虛擬歌姬是基于聲音合成軟件所塑造出的虛擬歌手形象，依靠用戶高度參與的開源共創(chuàng)模式，虛擬歌姬相關(guān)的內(nèi)容在二次元圈層快速傳播，代表形象有初音未來、洛天依等。洛天依作為國內(nèi)第一代虛擬歌姬，“出道”已有9年時(shí)間，近日舉行的線下生日會(huì)上，依然有大批粉絲為她舞動(dòng)著手中的熒光棒。
虛擬主播在直播領(lǐng)域逐漸興起，需要真人在幕后穿戴設(shè)備，依托實(shí)時(shí)捕捉技術(shù)和虛擬直播系統(tǒng)，采集真人的身體和表情數(shù)據(jù)，來驅(qū)動(dòng)虛擬主播運(yùn)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)交流。
虛擬網(wǎng)紅，則與真人網(wǎng)紅一樣，活躍在社交媒體，定期發(fā)布照片、視頻的狀態(tài)，和粉絲分享自己的生活。
隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、AI技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染等應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，虛擬偶像可以實(shí)時(shí)融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓虛擬世界與真實(shí)世界產(chǎn)生了鏈接。而現(xiàn)在，即使不懂技術(shù)的普通人，只需要使用智能手機(jī)，就可以通過手機(jī)App，讓動(dòng)漫角色模仿攝像頭捕捉的真人表情，使得虛擬偶像的技術(shù)門檻進(jìn)一步降低。
在中國，二次元們的聚集地——B站（嗶哩嗶哩）成為虛擬主播們的主陣地。根據(jù)B站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年初到今年一季度，每個(gè)月約有4000多個(gè)虛擬主播開播，過去半年的月均增速都在100%以上。
近幾個(gè)月來，單個(gè)主播一天營(yíng)收最高125萬元，她就是虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL成員向晚（Ava），擁有粉絲24萬。在她時(shí)長(zhǎng)2.8小時(shí)的生日直播中，付費(fèi)人數(shù)達(dá)1.17萬人，付費(fèi)大于9元的人數(shù)達(dá)9217人。這一天，她營(yíng)收125萬元。
而多次登上日榜收入第一的虛擬偶像還有泠鳶yousa、珈樂Carol、奈姬niki等。
二次元用戶壯大虛擬偶像市場(chǎng)
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2019年中國二次元用戶群體規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人，以95后、00后為主，這意味著市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新二次元內(nèi)容的需求量也在不斷增大。
5G時(shí)代的到來為虛擬人物帶來了更多機(jī)遇，以及更廣闊的前景。各大視頻平臺(tái)及短視頻平臺(tái)，爭(zhēng)相布局包括虛擬藝人在內(nèi)的二次元內(nèi)容，以提升用戶情感黏性，吸引年輕用戶。視頻平臺(tái)也開始布局虛擬藝人綜藝。愛奇藝曾推出全球首個(gè)手語主播“奈奈”，發(fā)布原創(chuàng)潮流虛擬藝人廠牌RiCH BOOM，再到首個(gè)虛擬人物競(jìng)演節(jié)目《跨次元新星》，不斷推動(dòng)影視、游戲、綜藝、動(dòng)畫虛擬化。
虛擬偶像脫離了真人限制，可以根據(jù)粉絲群體不同“定制”人物性格和特征，并且基本不用擔(dān)心有負(fù)面新聞的困擾，有利于維持品牌形象，在帶貨、廣告等方面擁有更小的風(fēng)險(xiǎn)和更大的成長(zhǎng)空間。
但虛擬偶像也并非是完美的，也有因幕后人的不當(dāng)言論或操作導(dǎo)致粉絲“塌房”事件的發(fā)生，并且，如果缺少能夠真正打動(dòng)粉絲的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，很容易淪為品牌宣傳的“工具人”。虛擬偶像想要發(fā)揮真人偶像的價(jià)值，需要幕后精心設(shè)計(jì)和打造，但過于完美的形象又缺少人情味。媒體評(píng)論：虛擬偶像的數(shù)字化外表只是一層皮，它的價(jià)值仍舊來自于和用戶建立溝通的“人心”，這也是機(jī)器算法始終無法學(xué)會(huì)的奧秘。（陳斯）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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