主播直播帶貨。
“雙11”一到，各大電商平臺的銷售額呈指數(shù)型增長，壓抑了一整年的“報復(fù)性消費”來得有點猛,“買買買”成了這一天最重要的事情，廣州日報的編輯記者對“雙11”的印象又是怎樣呢？自己往年在“雙11”是怎么“買買買”的？今年直播帶貨在大眾之間流行，自己的購物習(xí)慣有沒有改變？會對“雙11”的購物計劃有影響嗎？ 關(guān)于“雙11”，小編有話說.
想說一句話：按需購買、理性消費
多年的網(wǎng)購經(jīng)歷讓我對電商的發(fā)展多了一些拙見，關(guān)于“雙11”，我就想說一句話：按需購買，理性消費。套路太多，無須狂歡?！半p11”誕生到現(xiàn)在，每年都花樣繁多，玩法不斷升級。以前就是11月11日，去年開始直接提前20天，從10月21日就開始狂歡。
往年“雙11”我都會有意識地囤貨，購物車里都是護膚品、生活用品和電子產(chǎn)品，幾次下來發(fā)現(xiàn)很容易消費過度，囤的貨到了第二年的“雙11”都還沒用完，還有一些買了都用不到的東西，特別浪費。今年受到新冠肺炎疫情的影響，消費觀完全改變了，更注重環(huán)保和實用的需求。目前購物車參與預(yù)售的只有6個產(chǎn)品，此外，就是拒絕囤貨。管它“雙11”便宜多少，不是馬上要使用的東西，閉起眼睛不買就對了。
今年是直播帶貨的風(fēng)口，我關(guān)注的兩個頭部主播，一晚上狂播100多個貨品，在線客戶接近2個億，上的鏈接大多十幾秒就預(yù)售一空，真是佩服。不過我并沒有在直播間里下單，因為我在“雙11”購物，要的是直接減錢的效果，但直播間里絕大多數(shù)的便宜是買就送贈品，看上去貌似很劃算，仔細一想，送的贈品還都是我不喜歡的。
“雙11”也確實能狂歡，但我今年真想不過這個“節(jié)”了，想買的東西在經(jīng)濟允許的范圍內(nèi)隨時可以買，生活用品用完了再買，傷腦筋算優(yōu)惠不會煩嗎？所以要快樂購物，理性消費哦！
想告別購物節(jié) 我的購物車我做主
購物車是一個連接你我他的橋梁。記得小兒棉哥住校的時候，傍晚夜涼如水時給我來個電話，巴拉巴拉一通，最后，掛電話前說：“記得幫我買個小玩意，你看購物車就明白了。”掛了電話，我似乎明白了棉哥電話的重點。
購物車還是一個連接時間節(jié)點的利器。一年到頭，也不過分成2·14、3·8、6·6、8·8等。最重頭戲的當(dāng)然是“雙11”?！半p11”，豐收的秋天，就要來了。
萬萬沒想到，“雙11”是一個如此重要的話題。距離“雙11”還有接近一個月的時間，就有不下5個小姐妹問我“‘雙11’你要買什么”？可是，我連明天的早餐要吃什么還沒想好？
猶記自從有了“雙11”后，每到那天晚上，零時過后，妹妹一定會給跟我抱怨“來不及”“搶不到”“手慢了”。統(tǒng)計了幾年的數(shù)據(jù)，她的成功率大概只有15%——然而還是樂此不疲。徹夜不眠的她，憤憤不平睡著后，第二天很快就會醒過神來：“我算了一下賬，并沒有便宜多少，就這樣吧?！睅滋旌?，伸長脖子等來了“雙11”戰(zhàn)果，接下來，她迎來的就是試貨和退貨期了。
我也喜歡“雙11”，主要是購買欲在這個普天同慶的日子會被最大限度激發(fā)，感覺不買點什么，有點辜負了旗艦店們的期望。但不是“雙11”，買買買的步伐，好像也停不住。今年不想做一個隨波逐流的提線購物木偶，有點想告別“雙11”。畢竟我的購物車，我做主。
預(yù)付剛開始兩天 我已交了10單定金
每年“雙11”零時我都會遇到網(wǎng)頁崩潰、不能在第一時間清空購物車的情況。我精心挑選的衣服，隨著時間的流逝，開始沒有我穿的尺碼，直到失效，我又開始因為滿減問題，挑選新的衣服。
前年“雙11”我買東西買到半夜，最后天貓頒給了我光塔街道“第五剁手王”的稱號。去年開始流行交定金，“雙11”的時候支付尾款，我依然買東西買到半夜，朋友感到很詫異，交了定金，付完尾款再睡覺，或是睡醒了再付尾款都不會出現(xiàn)買到半夜的情況。我解釋說，不明白為什么這些東西只付了一點定金，最后結(jié)算的時候，要花那么多錢，付尾款時取舍到半夜……
今年“雙11”，從10月21日零時就開始了，我在頭部主播的直播間之間來回切換，看著他們賣力推銷著商品，可能是當(dāng)天太火爆了，我想買的東西一個都沒有搶到。偶爾遇到帶貨主播抽獎，按留言截屏抽取幸運觀眾，由于直播間里的禮物實在太豐厚了，我也像著了魔似的跟著打一些無意義的字，看著直播間彈幕滾動得越來越快，寫留言的我比帶貨主播還要忙。當(dāng)時，我還心有余悸，跟朋友吐槽，看直播是多么浪費時間， 據(jù)說在頭部主播的直播間中獎比中彩票的概率還要低。
我平時有看直播買東西的習(xí)慣，會根據(jù)需要下單，我以為今年“雙11”我不會買很多東西，可是到了22日，我已經(jīng)交了10單定金……看來一遇見“雙11”，錢包就不屬于我了。買東西時總能發(fā)現(xiàn)好東西，生活必需品要趁著便宜囤貨，5折真是無法拒絕的折扣，要湊單滿減必須再買一點……
購物節(jié)套路多 說到底是清倉大甩賣
說起“雙11”，對于我這種購物欲望不強烈的人來說，每年除了等一次全城瘋狂的折扣外，另一方面還在等一次吐槽段子的更新。
在我看來，“雙11”之流的購物狂歡節(jié)，完全是一次營銷式勝利。從很多年前的一開始，“雙11”還只是一個單純的“光棍節(jié)”，商人們不知道怎么把“四個一”衍生出來的單身苦楚和購物短暫的消費快樂聯(lián)系在一起，在吃到一點甜頭后，便一發(fā)不可收拾。到后來，除了“雙11”之外，電商們希望消費者過的節(jié)似乎越來越多，什么6·18、雙12、年貨節(jié)……這些節(jié)日的營銷套路其實和樓下超市三個月一次的清倉大甩賣沒什么本質(zhì)區(qū)別，說到底就是降價吸引消費。但一跟“單身”這種時代焦慮掛上鉤，這個消費節(jié)日似乎就跟大家產(chǎn)生了某種情感上的連接，這讓很多人即使不買也看個熱鬧，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己似乎還真能買點啥。
從我個人在“雙11”的消費體驗上來看，電商行業(yè)一直都是在進步的。從營銷來看，一開始只打價格戰(zhàn)，到后來把津貼和折扣玩成了奧數(shù)，再后來出現(xiàn)了組隊建樓，從冷冰冰的降價到像打游戲式的組隊通關(guān)，購物變成了某種商家和消費者互動的游戲場景。再從物流上來說，我記得頭兩年，在“雙11”買的東西到貨速度普遍偏慢，但現(xiàn)在“雙11”購物規(guī)模仍然一路飆紅，快遞速度卻也漸漸同平時無二。這些令人熟視無睹的日常，卻是行業(yè)飛速發(fā)展的最大佐證。
前一個冬天過得太忐忑，又快到年末了，也許大家都需要一次熱鬧的“雙11”，洗刷掉過去一年的壞運氣。
我會為自己安排一次次“雙11”
我的購物車里有一款mini黑膠唱片機、有一款北歐工業(yè)風(fēng)的木質(zhì)日歷、有一款星巴克10寸手提旅行箱子，還有一個拍立得相機……按照我媽的說法，這些都是不實用的東西。其實我不愛亂花錢，畢竟也沒足夠的工資去一次性清空購物車，但是每隔一段時間，我會給自己設(shè)定一個購物日，那天可以去給滯留在購物車里的物品付款，這天是我自己的“雙11”。
在真正的“雙11”，我反而沒有特別多的購物欲望。以前念書的時候，每逢“雙11”，就看到快遞在每個學(xué)生宿舍的門口堆積如山，有時“雙11”的發(fā)貨特別慢，關(guān)鍵是折騰了一圈，在各種復(fù)雜的優(yōu)惠活動之下，你發(fā)現(xiàn)你買的產(chǎn)品只是比平時便宜了很少的錢，后來我就開始避開“雙11”購物了。
今年直播帶貨很熱，我也刷了一些直播，都是我喜歡的演員。看了不到一分鐘，產(chǎn)品不是想要的，我換了下一個直播，之后我有點恍惚，這個畫面不就是我小時候在電視機上看到的購物節(jié)目嗎？小時候一看購物節(jié)目，我就會馬上換臺。看了幾個直播，我發(fā)現(xiàn)就算是我喜歡的演員在帶貨，我都實在很難有耐心聽她講完商品的功能，再去下單，可能是我并不想買那件商品。如果我一開始就確定我要什么商品，我直接去電商平臺或者實體店看它的產(chǎn)品，再去了解它，那不是更快捷嗎？如果我只是閑逛的心態(tài)，那好像逛半個小時電商平臺，比逛半個小時直播間，能看到的東西更多。如此，我徹底放棄了在直播平臺上購物了，我大概要跟不上潮流了。
策劃/廣州日報全媒體編輯曹騰、張宇
文/廣州日報全媒體記者杜娟、林琳、曹騰、吳紹鋒、何鉆瑩
圖/廣州日報全媒體記者楊耀燁
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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