新華網(wǎng)北京12月28日電（郭香玉）新華網(wǎng)與同程旅游戰(zhàn)略合作簽約儀式28日在北京舉行，雙方將在旅游行業(yè)研究、假日旅游消費(fèi)研究以及旅游細(xì)分市場(chǎng)專題研究與傳播宣傳方面開展深度合作。
同程旅游副總裁李志莊與新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川代表雙方簽約
新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川表示， “新華網(wǎng)和同程旅游都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有共同的互聯(lián)網(wǎng)基因。我們攜手邁入‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)’新時(shí)代，將產(chǎn)生‘1+1>2’的效應(yīng)，在分享旅游業(yè)黃金發(fā)展期紅利的同時(shí)，也將為人民群眾創(chuàng)造新的旅游福利?！?/p>
同程旅游副總裁李志莊表示，“非常高興同程旅游與新華網(wǎng)能夠有機(jī)會(huì)達(dá)成此次戰(zhàn)略合作，我們將以一個(gè)在線旅游企業(yè)具體的實(shí)踐，以公司平臺(tái)和大數(shù)據(jù)的資源與新華網(wǎng)一道努力，共同為行業(yè)提供一些可資借鑒的參考”。
在簽約儀式上，新華網(wǎng)與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《2017春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），對(duì)即將到來的2017年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了分析預(yù)測(cè)。以下為《報(bào)告》內(nèi)容摘要：
旅游是中老年人群春節(jié)出行的第一動(dòng)機(jī)
《報(bào)告》關(guān)于2017年春節(jié)跨市出行（長(zhǎng)途出行）意愿的在線問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“回家探親”是受訪者春節(jié)期間長(zhǎng)途出行的第一大動(dòng)機(jī)，“國(guó)內(nèi)旅游”則是第二大出行動(dòng)機(jī)?？傮w而言，受訪者能夠明確給出的春節(jié)出行動(dòng)機(jī)中，除了“回家探親”，就是旅游（國(guó)內(nèi)游和出境游）。這表明，居民2017年春節(jié)期間的旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，旅游過年已經(jīng)成為較為主流的過年方式。
上述春節(jié)出行動(dòng)機(jī)調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，50歲以上的中老年群體較其他年齡段的受訪者更加偏好旅游過年，旅游是他們春節(jié)期間長(zhǎng)途出行的第一動(dòng)機(jī)，“回家探親”則是第二位的出行動(dòng)機(jī)。
67%的春節(jié)長(zhǎng)線游者選擇錯(cuò)峰出游，北上廣出游熱情最高
由于存在“回家過年”這一出行剛性需求，因此，選擇在春節(jié)黃金周出去旅游的人群較多地選擇了（節(jié)前或節(jié)后）錯(cuò)峰出游?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)長(zhǎng)線游（含國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游）者有53.1%選擇節(jié)前錯(cuò)峰出游，選擇節(jié)后錯(cuò)峰出游的比例為13.9%，而選擇在春節(jié)黃金周出游的僅占比33%（全部以出發(fā)時(shí)間統(tǒng)計(jì)）。其中，1月20日是節(jié)前錯(cuò)峰出游的客流高峰，2月3日是節(jié)后錯(cuò)峰出游的客流高峰。
整體的客源分布方面，上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、成都、天津十個(gè)城市的春節(jié)出游人數(shù)最多（截止《報(bào)告》發(fā)布時(shí)的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。
（2017年春節(jié)旅游消費(fèi)十大客源城市）
2017春節(jié)出境游歐洲最熱門，半數(shù)以上行程5至6天
近年來，出境旅游過年成為一種時(shí)尚?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，歐洲（法瑞意、俄羅斯等）、日本、泰國(guó)、長(zhǎng)灘島、芽莊、普吉島、韓國(guó)、巴厘島、新加坡是2017年春節(jié)期間最熱門的十個(gè)旅游目的地（線路）。
與往年春節(jié)相比，歐洲游的熱度上升明顯，海島游依然表現(xiàn)搶眼，韓國(guó)熱度略有下降。除了上述十大熱門目的地外，澳大利亞、新西蘭等也是春節(jié)期間較為熱門的出境游目的地。
另外，不同城市居民春節(jié)出境游的目的地偏好有一定的差異。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京春節(jié)出境游最受歡迎的目的地主要有長(zhǎng)灘島、東京、曼谷、巴黎等，上海春節(jié)出境游最受歡迎的目的地主要有長(zhǎng)灘島、曼谷、芽莊、大阪等，廣州春節(jié)出境游最受歡迎的目的地主要有首爾、清邁、新加坡、莫斯科、迪拜等（全部以出發(fā)地出游人數(shù)統(tǒng)計(jì)）。
具體的線路行程方面，跟團(tuán)游依然是較為主流的出境游出游方式，行程天數(shù)主要集中在5至6天?！秷?bào)告》提供的2017春節(jié)出境游出游方式分析顯示，50.3%的出境游者選擇了5至6日的行程，選擇7日及以上行程的合并占比46.4%，總體以中長(zhǎng)線出游需求為主。出游方式方面，69.3%的春節(jié)出境游者選擇跟團(tuán)游。
春節(jié)出境游人均支出8721元，北京人均支出超萬元
受多重因素影響，2017年春節(jié)期間的出境游線路價(jià)格較往年有一定幅度的上漲，個(gè)別熱門線路的報(bào)價(jià)較平日上浮了1倍以上，從而一定程度上推高了出境游者用于購買旅游產(chǎn)品（旅游團(tuán)、自助游套餐等）的人均開支?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)出境游人群用于購買旅游產(chǎn)品的支出平均為8721元/人，同比有1倍多的增長(zhǎng)。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京以11213元/人的人均支出位居榜首，也是唯一支出過萬元的城市。南京以8819元/人躋身前三名，超過了深圳和廣州兩個(gè)熱門一線城市。
《報(bào)告》分析認(rèn)為，出境游人均支出水平的大幅上漲根本原因在于需求的大幅增長(zhǎng)，尤其是高品質(zhì)出境游產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。另外，需求結(jié)構(gòu)方面，春節(jié)期間的出境游需求主要以5日以上的長(zhǎng)線出境游為主，這也是線路平均單價(jià)較高的主要原因。
除了常規(guī)出境游產(chǎn)品外，春節(jié)期間的出境郵輪旅游需求也非常旺盛?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間的出境郵輪旅游的出游人數(shù)同比增長(zhǎng)35.1%，熱門線路主要以上海出發(fā)至日韓沿海城市及海島的近海線路為主，同程旅游平臺(tái)出發(fā)日期在春節(jié)前后的熱門出境郵輪航次提前1個(gè)月就已售完，南極郵輪和其他遠(yuǎn)洋郵輪線路也較受歡迎。行程方面，59.1%的春節(jié)出境郵輪游線路的行程為5晚4日游，6日5晚的線路占比32.3%，7日以上的長(zhǎng)航線郵輪占比6.3%。出境郵輪旅游的人均支出（不含船上及岸上購物、消費(fèi)）為6581元/人，低于普通出境游的人均支出水平。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游十大熱門目的地北京居首，東北占五席
一般情況下，春節(jié)期間的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游（行程3日以上，居住地300公里外）需求的出游人數(shù)在總體長(zhǎng)線游需求中占比最大。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京、哈爾濱、長(zhǎng)白山、廈門、廣州、牡丹江、亞布力、吉林、三亞、昆明是2017年春節(jié)期間最熱門的十個(gè)目的地（以《報(bào)告》發(fā)布時(shí)的線路預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)），其中哈爾濱、長(zhǎng)白山、牡丹江、亞布力、吉林五個(gè)目的地全部來自東北地區(qū)，春節(jié)期間冰雪游線路的火爆是它們上榜的共同原因，廈門、三亞、昆明等則為黃金周國(guó)內(nèi)游傳統(tǒng)熱門目的地。另外，不同城市居民春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的目的地偏好略有差異，例如，北京最受歡迎的春節(jié)國(guó)內(nèi)游目的地主要有廣州、珠海、哈爾濱、長(zhǎng)白山，上海最受歡迎的春節(jié)國(guó)內(nèi)游目的地主要有長(zhǎng)白山、北海、三亞、北京等，廣州最受歡迎的春節(jié)國(guó)內(nèi)游目的地主要有貴陽、張家界等。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游者人均支出3423元，跟團(tuán)游為主要出游方式
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的人均支出（不含目的地購物）為3423元，相比去年春節(jié)提高了14.8%，主要是由于高品質(zhì)線路比例的大幅提升。
出游方式方面，跟團(tuán)游為主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地參團(tuán)占比6%。
出游時(shí)間方面，春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游者選擇節(jié)前錯(cuò)峰游的占比38.3%，春節(jié)黃金周期間出游的占比47.2%，1月28日（正月初一）達(dá)到客流峰值，選擇節(jié)后錯(cuò)峰出游的僅占比14.5%。
出游交通工具選擇方面，81.4%的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游者選擇了飛機(jī)（選擇了以飛機(jī)為交通方式的旅游團(tuán)或自由行套餐），其次是高鐵，占比6.4%。
（責(zé)任編輯：王辰安）
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