秋風(fēng)送爽，即將迎來溫泉養(yǎng)生旺季。在溫泉資源發(fā)達(dá)的廣東，養(yǎng)生旅游已經(jīng)不再局限于溫泉，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生等日趨成為一種越來越熱門的旅游方式。作為重點(diǎn)打造的新興旅游業(yè)態(tài)，廣東近年來出臺(tái)了一系列支持養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展的政策，迄今為止全省共有58家中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游示范基地和建設(shè)單位，每年均吸引眾多游客前往體驗(yàn)。業(yè)界人士表示，得益于政策和市場兩方面的推動(dòng)，廣東養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入高速發(fā)展階段。
休閑養(yǎng)生旅游獲政策紅利
隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化與都市人群亞健康狀態(tài)的日漸普遍，養(yǎng)生休閑成為了熱點(diǎn)和潮流，更有日益擴(kuò)大之勢。業(yè)界人士表示，養(yǎng)生不再局限于中老年群體，年輕白領(lǐng)們也越來越關(guān)注養(yǎng)生。而養(yǎng)生旅游集養(yǎng)生資源與旅游活動(dòng)于一體，兩者交叉滲透融合，這種新型業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，既滿足人們的旅行休閑需求，又能同時(shí)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生保健。養(yǎng)生旅游的興起體現(xiàn)了人們生活理念的轉(zhuǎn)變，也表明了人們提高生活質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
記者了解到，無論國內(nèi)還是海外，醫(yī)療養(yǎng)生旅游市場都在迅速壯大。如今全球各地都紛紛推出了具有本國特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，在觀光之余進(jìn)行養(yǎng)生活動(dòng)，成為不少人青睞的旅游新模式。如日本溫泉養(yǎng)生、泰國美體養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、瑞士抗老養(yǎng)生、韓國美容養(yǎng)生等，而作為擁有五千年歷史的中華大地，自神農(nóng)氏遍嘗百草起，便有著深厚的中醫(yī)藥文化和豐富的養(yǎng)生資源，在業(yè)界人士看來，這是中國發(fā)展本土養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢。
近年來，國家從政策層面上大力推動(dòng)養(yǎng)生旅游。2014年國務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢、培育中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品。2015年在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中又進(jìn)一步提出，要推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品，在有條件的地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
今年6月，國務(wù)院發(fā)布《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》，將“發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)”作為“大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)”的四項(xiàng)重要舉措之一。推動(dòng)中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會(huì)展、中藥材科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游。
廣東對發(fā)展中醫(yī)藥旅游也予以政策性支持。2015年12月《廣東省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》提出，發(fā)揮嶺南中醫(yī)藥優(yōu)勢，加強(qiáng)養(yǎng)生保健旅游示范基地規(guī)劃建設(shè)，推出一批中醫(yī)藥健康旅游、保健養(yǎng)生旅游服務(wù)產(chǎn)品。在此前提下，政府鼓勵(lì)支持各地開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路，建設(shè)一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地和中醫(yī)藥健康旅游綜合體，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化旅游商品的開發(fā)生產(chǎn)，有力加快推進(jìn)建設(shè)國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，促進(jìn)新型養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展。
“中醫(yī)藥養(yǎng)生＋旅游”實(shí)現(xiàn)多元融合
在各種利好環(huán)境刺激下，中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)，包括鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、新旅游業(yè)態(tài)、入境游等實(shí)現(xiàn)了多元跨界融合。這些跨界結(jié)合為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入了新鮮活力，為人們帶來全新的旅游體驗(yàn)，如中醫(yī)藥遺產(chǎn)文化體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)旅游、中醫(yī)藥科普教育旅游等。
近年來，廣東養(yǎng)生旅游在發(fā)展過程中探尋出了多種模式。據(jù)廣東省旅游協(xié)會(huì)副秘書長周志紅介紹，在養(yǎng)生游眾多模式中，溫泉養(yǎng)生已經(jīng)先行搭上中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游這一新業(yè)態(tài)的快車，也取得了很好的市場反響。以新會(huì)古兜溫泉度假村為例，它是廣東省唯一的“雙料溫泉”，中藥池中添加了當(dāng)歸、首烏、人參等各式中草藥。它集中醫(yī)養(yǎng)生文化體驗(yàn)、養(yǎng)生項(xiàng)目體驗(yàn)、特色藥膳、養(yǎng)生度假、商務(wù)會(huì)展等多功能于一體，不僅有美味健康的養(yǎng)生陳皮宴、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的養(yǎng)生項(xiàng)目，同時(shí)具備大規(guī)模、高層次、專業(yè)化的養(yǎng)生會(huì)館，將溫泉與傳統(tǒng)中醫(yī)的養(yǎng)生療法結(jié)合，消除疲勞之余還能實(shí)現(xiàn)保健。它開發(fā)較早，建設(shè)也比較成熟，如今一年客流量已超60萬，是廣東溫泉旅游行業(yè)中的佼佼者，也是建設(shè)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的榜樣。
另一種模式是以中醫(yī)藥博物館、博覽園的形式為主，普及中醫(yī)藥知識(shí)。如珠海尚古養(yǎng)生園，在茅田山森林公園基礎(chǔ)上邊保護(hù)邊建設(shè)地做養(yǎng)生，通過介紹本草園中的各種嶺南中草藥進(jìn)行科普。
第三種模式則是以中醫(yī)藥種植園為基礎(chǔ)，和鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游配套相應(yīng)的一些游樂項(xiàng)目及住宿產(chǎn)品相結(jié)合，如珠海蓮洲逸豐生態(tài)園，以鐵皮石斛為主建起的養(yǎng)生園，將中草藥種植園區(qū)辟為旅游景點(diǎn)，結(jié)合石斛文化和國學(xué)文化，發(fā)展休閑旅游，在周志紅看來，這種模式有別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式，更具創(chuàng)新性。
養(yǎng)生游助產(chǎn)業(yè)鏈有效延伸
養(yǎng)生旅游的發(fā)展帶動(dòng)了一些傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)一些傳統(tǒng)的中草藥種植基地，也可依靠自身產(chǎn)品優(yōu)勢發(fā)展養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值最大化以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
記者日前在湛江炭之家保健山莊看到，“炭”已然滲透入旅游體驗(yàn)的各方面。據(jù)介紹，炭之家從20多年前一個(gè)很小的炭窯開始發(fā)展，早期主要做活性炭出口生意，后來在地方政府的鼓勵(lì)下拓展旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，建立起如今的炭之家保健山莊。一般活性炭都是用于加工制成除味包、枕頭、口罩、眼罩、座墊等常規(guī)產(chǎn)品，而在這里，從日常擺設(shè)到生活用品，連飲食烹煮過程中也加入適量活性炭，利用其實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生功效。
在現(xiàn)場，記者體驗(yàn)了全新的炭保健項(xiàng)目——炭窯桑拿，這種利用燒活性炭過程中產(chǎn)生的熱能、遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子，幫助加速細(xì)胞新陳代謝，激發(fā)肌體抗病能力的方式，逐漸為市場認(rèn)可。還有以活性炭加入地下水再配以中草藥的炭水泡浴、沐足等項(xiàng)目，因具有美白效果而倍受女性客戶的歡迎。業(yè)內(nèi)人士分析稱，各式各樣的特色保健項(xiàng)目，幫助產(chǎn)業(yè)鏈多方面深層次延伸，是湛江發(fā)展特色旅游的一大亮點(diǎn)，為省內(nèi)各地發(fā)展養(yǎng)生旅游提供了示范作用。
業(yè)界觀點(diǎn)
發(fā)展迅速須警惕后勁不足
記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，廣東養(yǎng)生旅游項(xiàng)目普遍存在基礎(chǔ)設(shè)施配套跟不上的問題。以珠海尚古養(yǎng)生園為例，其創(chuàng)始人、我國首位中醫(yī)診斷學(xué)博士張文安將它形容為“16歲的未成年少女”，雖擁有優(yōu)越的地理資源和生態(tài)環(huán)境，但成長卻十分緩慢，經(jīng)過18年的投資建設(shè)后目前仍只是初具雛形，尚未達(dá)到養(yǎng)生基地的標(biāo)準(zhǔn)。而目前更多的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游示范基地如南藥基地陽江田山生態(tài)園、茂名沉香山等都處于進(jìn)一步的開發(fā)規(guī)劃中，相應(yīng)的旅游配套設(shè)施如停車場、旅游廁所、標(biāo)示標(biāo)牌、游客中心等還很不完善。
盡管炭之家的整體設(shè)施已較為完善，但是在經(jīng)濟(jì)效益上仍不盡如人意，尤其是在旅游淡季。炭之家老板娟姐認(rèn)為，目前交通還是阻礙保健山莊發(fā)展的一大因素，明年深茂鐵路全線開通將大大縮短珠三角地區(qū)與湛江的距離，有助于開拓珠三角地區(qū)客源，來往更加方便，炭之家有望更上一層樓。
廣東省旅游協(xié)會(huì)副秘書長周志紅則指出，發(fā)展養(yǎng)生游要從游客的需求角度開發(fā)產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，當(dāng)前我省的旅游養(yǎng)生產(chǎn)品和旅游的結(jié)合遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，部分養(yǎng)生示范基地在這方面做得還是差強(qiáng)人意，基本上很多都還是“兩張皮”，空有養(yǎng)生游的名頭，實(shí)際上還只停留在原有的旅游模式中。例如茂名沉香山，現(xiàn)在山上只有原生態(tài)山林風(fēng)光，多以觀賞體驗(yàn)形式進(jìn)行，并沒有太大特色，也未能與養(yǎng)生達(dá)到更深層次的結(jié)合。
除了以上因素外，宣傳力度不足也是制約省內(nèi)養(yǎng)生游發(fā)展的重要原因。業(yè)界人士表示，養(yǎng)生游目前尚屬于小眾旅游，大多只在圈內(nèi)傳播，而且相應(yīng)旅行線路未開發(fā)完善，很多游客還不知道應(yīng)從何處獲知養(yǎng)生旅游的相關(guān)信息，更不知道如何比較評(píng)價(jià)旅游養(yǎng)生產(chǎn)品。而且目前養(yǎng)生知識(shí)普及不足，信息繁雜真假難辨，大部分人對養(yǎng)生一知半解，更不知道怎樣在旅游過程中養(yǎng)生。作為新興產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)生旅游發(fā)展前景雖好，目前發(fā)展迅速，但仍須警惕發(fā)展后勁不足的問題。
（責(zé)任編輯：王辰安）
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