首次舉辦海峽兩岸旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽、設(shè)立兩岸旅游文創(chuàng)產(chǎn)品及旅游商品展銷區(qū)，還有各種融入文化創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品主題展……6日-8日在廈門國際會(huì)展中心舉辦第12屆海峽旅游博覽會(huì)精品展覽會(huì)上，“文創(chuàng)＋旅游”的新型業(yè)態(tài)已成了一道別樣的風(fēng)景線。
旅游商品牽手文創(chuàng)
江南景點(diǎn)里出售的青花土布，在貴州能看到；在云南買的銀器，四川有同款；剛收到朋友從湘西鳳凰古城帶回的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)姜糖，轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)合肥三河古鎮(zhèn)也有賣…… 隔山隔水，旅游紀(jì)念品卻頻頻雷同，這是旅游業(yè)發(fā)展中的一個(gè)軟肋。
然而，在此次旅博會(huì)兩岸旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽上，參賽展品更加看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的文化和創(chuàng)意，做出來的紀(jì)念品個(gè)性十足，讓人過目難忘。
例如，由海南省企業(yè)選送的“土樓椰風(fēng)”創(chuàng)意筆筒，采用海南椰殼自然形態(tài)來體現(xiàn)福建土樓的圓形屋頂，海沙來體現(xiàn)土樓圍墻的特有建筑風(fēng)貌，用另一種視角展現(xiàn)土樓建筑的獨(dú)特魅力，堪稱閩瓊兩地文化的神奇融合。臺(tái)灣選送的招財(cái)擋煞虎爺眼罩、超輕工藝記事本、銀纖維滅菌口罩等，既保持實(shí)用價(jià)值，又巧妙融入了閩臺(tái)傳統(tǒng)文化、民間信仰……
在兩岸旅游文創(chuàng)產(chǎn)品及旅游商品展銷區(qū)，福建文化旅游吉祥物“虎見”大放異彩，無論是陶瓷公仔、馬克杯，還是土地公抱枕、土樓地圖，都“長”著一張同樣呆萌可愛的臉。
“虎見”的創(chuàng)作靈感來源于廈門虎（華南虎），它的形象則來源于傳統(tǒng)福建民間文化中小孩穿戴的虎帽、虎鞋。取名為“虎見”，除了以福建人發(fā)音“?！薄盎ⅰ辈环值恼Z言特色來打趣以外，更是為了紀(jì)念南遷入閩的漢人雖與虎相伴，仍不避艱險(xiǎn)、繁榮一方的歷史進(jìn)程。
創(chuàng)作“虎見”的福建黃金時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理馬祖海認(rèn)為，旅游紀(jì)念品要凸顯地域特色，只能對(duì)地方特色文化資源進(jìn)行深度挖掘。“旅游紀(jì)念品本身就是文創(chuàng)產(chǎn)品，既要挖掘文化，也不能忽略創(chuàng)意?！?/p>
鄉(xiāng)愁融入文創(chuàng)旅游
在海上絲綢之路展區(qū)的泉州館前，世茂主題樂園兩個(gè)大型玩偶俏皮可愛，諸多觀眾爭相與之拍照紀(jì)念。該項(xiàng)目營銷企劃經(jīng)理胡正品說，公司今年帶來了《靈石茂險(xiǎn)王》和石獅在建的“茂險(xiǎn)王主題樂園”兩個(gè)產(chǎn)品參加旅博會(huì)。
“這是國內(nèi)首個(gè)IP原創(chuàng)主題樂園。我們希望通過動(dòng)漫產(chǎn)品的制作發(fā)行，打造一個(gè)完全場景還原、營造氛圍的主題樂園，從線上和線下共同打通一個(gè)收視和游樂通道，更好地將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和樂園旅游產(chǎn)業(yè)融合?！焙氛f。
胡正品認(rèn)為，動(dòng)漫主題旅游樂園是文創(chuàng)與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)物；現(xiàn)代的動(dòng)漫主題樂園與傳統(tǒng)的閩南文化旅游相互映襯發(fā)展，將為游客帶來穿越時(shí)代的豐富體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大陸經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的人會(huì)把旅游當(dāng)成一種生活態(tài)度和生活方式，他們更多的是需要“有趣”的旅行。
臺(tái)灣海峽兩岸新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長古秀烽介紹，經(jīng)過多年的發(fā)展，臺(tái)灣旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到精致旅游階段；臺(tái)灣旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明：文創(chuàng)融入旅游，將景點(diǎn)、景區(qū)的特性結(jié)合起來做文創(chuàng)，不僅可以讓游客的旅行更有趣，還將帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“每個(gè)地方都有自己的風(fēng)土人情、特性和故事性，這些帶著縷縷鄉(xiāng)愁的文化資源都是寶貴的財(cái)富，我們需要將這些結(jié)合起來做文創(chuàng)?！惫判惴檎f。
“廈門是座旅游城市，文創(chuàng)、旅游市場發(fā)展迅速，商機(jī)很大?！眮碜越痖T的游客楊先生表示，廈門在旅游文創(chuàng)方面的宣傳可以借鑒臺(tái)灣的做法。他說，現(xiàn)在臺(tái)灣不少文創(chuàng)產(chǎn)品都是在分享“庶民的生活美學(xué)”，比如“來喲”品牌的包，宣傳的內(nèi)容就是將臺(tái)南的牛皮制作師傅、70歲的裁布阿公以及隱身在農(nóng)村的裁縫媽媽整合起來一針一線縫制最有人情味的包。這些創(chuàng)意產(chǎn)品有著共同的特點(diǎn)：源自生活、價(jià)格親民、兼具實(shí)用性。
古秀烽表示，近兩年來，經(jīng)過臺(tái)灣新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)培訓(xùn)的大陸學(xué)員已經(jīng)超過1000人，他們并與大陸農(nóng)協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)交流促進(jìn)會(huì)等保持著合作關(guān)系?！拔覀儼才艑W(xué)員到臺(tái)灣的休閑農(nóng)場實(shí)地參觀，與業(yè)者接觸交流，做沙龍討論。希望通過培訓(xùn)，讓學(xué)員通過地方特色與文創(chuàng)觀念的結(jié)合，創(chuàng)造出鄉(xiāng)村旅游伴手禮?！?/p>
（責(zé)任編輯：王辰安）
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