11月4日晚，音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)在上海大劇院正式亮相。 （演出方供圖）
4日晚，上海大劇院大堂人頭攢動(dòng)。音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)上海首演前，文創(chuàng)衍生品售賣(mài)區(qū)排起蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)，小熊玩偶、紀(jì)念冊(cè)和海報(bào)套組等演出周邊產(chǎn)品很快庫(kù)存告急。三位年輕女觀眾手里抱著四個(gè)《悲慘世界》主題小熊玩偶，臉上難掩興奮?！岸嗟哪且粋€(gè)，是在倫敦西區(qū)留學(xué)的朋友特意讓我們代‘搶’的，她已經(jīng)訂了12月的機(jī)票，到時(shí)候來(lái)上海親自觀劇和取貨！”音樂(lè)劇愛(ài)好者“九妹”說(shuō)。記者了解到，僅在首演這一天，《悲慘世界》衍生品銷(xiāo)售額就達(dá)十余萬(wàn)元。
當(dāng)晚，由上海廣播電視臺(tái)、上海文廣演藝集團(tuán)出品，大麥Mailive、上海大劇院聯(lián)合出品，上海音樂(lè)劇藝術(shù)中心、“當(dāng)然有戲”主辦的音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)正式亮相。暌違23年，這部世界音樂(lè)劇史上的不朽經(jīng)典以音樂(lè)會(huì)形式重磅回歸，正式拉開(kāi)在滬為期55天的駐演大幕。
作為中國(guó)內(nèi)地的唯一一站，首演點(diǎn)燃了赴滬觀劇的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，自去年12月24日開(kāi)票以來(lái)，64場(chǎng)演出門(mén)票迅速售罄，今年10月加開(kāi)的數(shù)百?gòu)埣幼币l(fā)連夜排隊(duì)搶購(gòu)，目前整體賣(mài)座率高達(dá)102%，總票數(shù)超10.2萬(wàn)張，總票房預(yù)計(jì)突破9000萬(wàn)元?！吧虾Ｊ侵袊?guó)最大的音樂(lè)劇市場(chǎng)，我們一直致力于推動(dòng)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)全鏈條成熟，而《悲慘世界》的火爆，正是市場(chǎng)成熟度與觀眾熱情雙重爆發(fā)的體現(xiàn)，也為文旅商體展融合提供了生動(dòng)范例?！鄙虾Ｎ膹V演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示。
衍生品熱銷(xiāo)，“觀劇+旅游”消費(fèi)模式興起
上海大劇院大堂，網(wǎng)名為“巴斯特”的觀眾向記者舉起手中的《悲慘世界》主題小熊。她身邊的“九妹”和“香菇”也展示著剛?cè)胧值闹苓叜a(chǎn)品。這三位因音樂(lè)劇結(jié)緣的“觀劇搭子”，此次為了《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)專(zhuān)程相聚上海。她們搶購(gòu)了首演場(chǎng)、末場(chǎng)及多場(chǎng)中間場(chǎng)次的門(mén)票。其中，“九妹”一人就買(mǎi)了四場(chǎng)。
“開(kāi)票當(dāng)天定好鬧鐘，基本秒沒(méi)！”負(fù)責(zé)搶票的“香菇”說(shuō)，她們買(mǎi)的首演場(chǎng)次比普通場(chǎng)次貴200元，為了不錯(cuò)過(guò)可能出現(xiàn)的彩蛋與驚喜，心甘情愿?！鞍退固亍痹鴮?zhuān)程飛往東京觀劇，而上海作為音樂(lè)劇演出重鎮(zhèn)，更是她們的常聚地?！吧虾５难莩鲎銐蚨?，基本能滿(mǎn)足我們的觀劇需求，這次《悲慘世界》40周年紀(jì)念版，更是讓我們毫不猶豫組團(tuán)來(lái)看演出?！?/p>
這三位資深音樂(lè)劇愛(ài)好者不僅看演出，她們還為自己和好友購(gòu)買(mǎi)了玩偶小熊等文創(chuàng)衍生品，這也是演出帶動(dòng)文旅消費(fèi)熱的縮影。據(jù)了解，此次演出的周邊產(chǎn)品由主辦方聯(lián)合大麥共同開(kāi)發(fā)，借鑒了《娜塔莎、皮埃爾和1812年的大彗星》《劇院魅影》等音樂(lè)劇的成功經(jīng)驗(yàn)，將藝術(shù)IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的文創(chuàng)衍生品?！斑@些周邊已成為觀眾‘把文藝生活帶回家’的載體，看到那么多觀眾排隊(duì)購(gòu)物，能切實(shí)感受到音樂(lè)劇市場(chǎng)的蓬勃活力。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
熱度背后，是“觀劇+旅游”消費(fèi)模式的興起。數(shù)據(jù)顯示，此次《悲慘世界》觀演群體中外地觀眾占比高達(dá)50%，北京、杭州、廣州、成都等城市的劇迷組團(tuán)赴滬，甚至有海外觀眾打“飛的”前來(lái)。這些觀眾在觀劇之余，還會(huì)游覽上海的景點(diǎn)、品嘗特色美食、購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，為上海文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
值得一提的是，主辦方首次推出的限時(shí)改簽功能，解決了觀眾觀演時(shí)間不確定的顧慮。從門(mén)票搶購(gòu)到周邊熱銷(xiāo)，從本地觀眾到外地劇迷，《悲慘世界》正以強(qiáng)大的IP號(hào)召力，構(gòu)建起“藝術(shù)演出+文創(chuàng)消費(fèi)+旅游體驗(yàn)”的融合生態(tài)，將成為上海文旅商體展融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。
掌聲雷動(dòng)間，彰顯上海演出市場(chǎng)旺盛活力
11月4日晚，音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)上海站首演限定返場(chǎng)環(huán)節(jié)，當(dāng)兩位“冉阿讓”飾演者阿爾菲·博伊和杰羅尼莫·勞赫共同唱響《帶他回家》時(shí)，熟悉的旋律穿越歲月，讓不少觀眾熱淚盈眶。一曲唱畢，現(xiàn)場(chǎng)掌聲和歡呼聲此起彼伏，久久不散。
“首演夜的經(jīng)歷十分美妙，觀眾的反響極為激烈。”首次來(lái)到上海演出的阿爾菲·博伊難掩激動(dòng)。第六次來(lái)滬演出的“主教”飾演者厄爾·卡彭特則表示：“我之前多次向同事稱(chēng)贊上海觀眾的熱情，首演現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)完全符合我的描述，讓我十分欣慰?！毖輪T們的感慨，道出了上海觀眾對(duì)經(jīng)典藝術(shù)的熱愛(ài)，也彰顯了上海演出市場(chǎng)的旺盛活力。
作為2002年原版《悲慘世界》亮相上海大劇院的親歷者，上海大劇院總經(jīng)理張笑丁對(duì)23年間的變化頗為感慨。“2002年是中國(guó)內(nèi)地觀眾與西方經(jīng)典音樂(lè)劇的‘啟蒙之約’，當(dāng)時(shí)觀眾多沖著雨果名著而來(lái)。如今，年輕觀眾成為主力，不少人有海外觀劇經(jīng)歷，對(duì)音樂(lè)劇的認(rèn)知和審美都大幅提升?！边@種變化，正是中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)從原版引進(jìn)、中文版制作到原創(chuàng)崛起的鮮活印證。
馬晨騁指出，《悲慘世界》40周年紀(jì)念版的成功落地和作品的火爆，證明了經(jīng)典藝術(shù)IP的強(qiáng)大生命力，也為上海打造“亞洲演藝之都”添磚加瓦?！侗瘧K世界》駐演期間，演出方還推出系列跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步深化文旅商體展融合，讓藝術(shù)消費(fèi)融入城市生活。比如在與中國(guó)郵政的深度聯(lián)動(dòng)中，印有限定珂賽特形象的四款明信片、凸板印刷明信片，憑法式浪漫與上海風(fēng)情收獲好評(píng)，首演當(dāng)日亮相的“小珂賽特”限定形象主題郵票紀(jì)念郵折，更成了收藏愛(ài)好者的心頭好。聯(lián)名套餐里的法棍與帆布包，不僅是文藝青年?duì)幭鄵屬?gòu)的熱門(mén)單品，還被游客當(dāng)作特色伴手禮帶往全球，讓上海的這場(chǎng)文化盛宴突破了地域限制。（文匯報(bào)記者 姜方 實(shí)習(xí)生 黃芊雅）
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