但是，根據(jù)規(guī)定，“在役運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)屬國家所有”、“在役運(yùn)動(dòng)員參與商業(yè)廣告活動(dòng)及社會(huì)活動(dòng)，必須征得游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的同意，并由中心批準(zhǔn)后按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行”，寧澤濤不能夠私自接受廣告代言，必須經(jīng)過上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)，且代言費(fèi)也要分給隊(duì)里一部分。那么大致比例是多少呢？據(jù)報(bào)道“寧澤濤的商業(yè)代言收入分配份額是這樣的：游泳中心分50%，教練分12%，中體經(jīng)紀(jì)拿15%，落到寧澤濤手里的，只有23%。寧澤濤不是Mr.10億，嚴(yán)格來說，他只是Mr.2.3億，還是稅前的?！?/p>
不久前，寧澤濤還因?yàn)樗浇訌V告一事，被傳出“無緣參加里約奧運(yùn)會(huì)”。盡管寧澤濤還是如愿參加了里約奧運(yùn)會(huì)在賽前備受期待，但寧澤濤截止到目前，在本屆奧運(yùn)會(huì)上并沒有拿到任何獎(jiǎng)牌。體育大生意評論道“按理說，這么一位頂級(jí)話題人物，無論他在里約戰(zhàn)績好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報(bào)。但隨著男子100米接力違規(guī)導(dǎo)致首輪出局、男子100米自由泳無緣決賽，寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50米自由泳這一個(gè)項(xiàng)目，一切看起來，他個(gè)人的里約之旅很可能黯然收場。而當(dāng)此之時(shí)，贊助商們才發(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計(jì)劃也就此落空。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后，關(guān)于寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是一經(jīng)和孫楊、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時(shí)，這種落差更為明顯。”
財(cái)經(jīng)觀察
品牌商為什么熱衷蹭“奧運(yùn)”
體育經(jīng)濟(jì)早已成為熱門。運(yùn)動(dòng)員的“吃穿用度”幾乎都有各個(gè)品牌商的贊助。一些品牌想方設(shè)法與奧運(yùn)會(huì)扯上關(guān)系，借助奧運(yùn)會(huì)的影響力來擴(kuò)大品牌知名度。朱丹蓬表示，從整個(gè)營銷模式來說，體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法。
例如在國家體育總局訓(xùn)練局的運(yùn)動(dòng)員餐廳內(nèi)的各種食物，包括食用油、咖喱、番茄醬、酸奶等食品都有專門的企業(yè)進(jìn)行贊助。同時(shí)，他們會(huì)在面向消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“國家體育總局特供產(chǎn)品”、“國家隊(duì)專用”等標(biāo)簽。
而運(yùn)動(dòng)型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據(jù)報(bào)道，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)周期，訓(xùn)練局舉重館、排球館內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們休息時(shí)喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關(guān)產(chǎn)品；而上屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)，國內(nèi)某企業(yè)提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之，對備戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員無限量供應(yīng)；今年國家游泳隊(duì)、籃球隊(duì)接受了可口可樂、伊利牛奶等飲料的贊助。
361°無疑聚集了本屆奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)多的曝光機(jī)會(huì)。據(jù)了解，361°是里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，本屆奧運(yùn)會(huì)中超過10萬件制服都來自361°，此外，奧運(yùn)火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外，361°還贊助了國家游泳隊(duì)、國家自行車隊(duì)、國家鐵人三項(xiàng)隊(duì)等數(shù)支代表隊(duì)。運(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí)的服裝由361°提供，增加了品牌露出的機(jī)會(huì)。
有評論認(rèn)為“體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現(xiàn)場，觀眾動(dòng)輒成千上萬，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù)。因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果。體育營銷最大的特點(diǎn)就是公益性?？梢哉f，體育是人類共同的事業(yè)，贊助體育、進(jìn)行體育營銷的市場運(yùn)作，其作用是普通廣告無法相比的?！?/p>
朱丹蓬表示，“體育經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)版、升級(jí)版，因?yàn)轶w育是跟經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤的，國家的經(jīng)濟(jì)情況決定體育情況。而中國經(jīng)濟(jì)達(dá)到了一個(gè)臨界線后，體育營銷就成為了重要的營銷手段，這塊來說是匹配的?！?/p>
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“洪荒之力”商標(biāo)已被搶注
傅園慧在賽后接受采訪時(shí)被問及“你今天有所保留嗎？”她回答稱“沒有，我已經(jīng)用了洪荒之力”。這讓“洪荒之力”一詞一夜爆紅。正當(dāng)網(wǎng)友們紛紛討論“洪荒之力”的出處到底是電視劇《花千骨》還是古籍《淮南子》時(shí)，一名河北籍音樂人已將“洪荒之力”搶注為商標(biāo)。
據(jù)河北當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該音樂人叫慶雨，10日，他通過一家商標(biāo)代理公司從國家工商總局查詢得知，“洪荒之力”尚未有人注冊；當(dāng)天，他便提交了商標(biāo)申請；一小時(shí)后，商標(biāo)注冊成功，共花費(fèi)4000多元。該注冊商標(biāo)涉及四大類：功能飲料、罐頭食品、體育用品、廣播電視節(jié)目等。
“傅園慧的洪荒之力一出口，就萌翻了天，這種釋放的個(gè)性范兒是另一種賽場之美。”他表示自己正在創(chuàng)作一首名為《洪荒之力》的搖滾歌曲。9日凌晨，正在創(chuàng)作中的他突然決定將這四個(gè)字注冊為商標(biāo)。據(jù)悉，此前他已經(jīng)圍繞著保定文化注冊了一系列商標(biāo)。（文/記者溫婧）
（責(zé)任編輯：武丹）
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