無保底，不拿片。今年暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)片，參與票房保底發(fā)行者比比皆是。近兩年才在內(nèi)地電影圈興起的新玩意兒，在這個(gè)夏天變得異常兇猛。
然而，暑期檔已步入尾期，內(nèi)地電影市場(chǎng)依然沒能迎來井噴。不僅很久沒有國(guó)產(chǎn)片沖過10億元票房大關(guān)，就連曾經(jīng)賺錢賺到手軟的保底發(fā)行，也遭遇前所未有的危機(jī)，陷入保底一部就虧本一部的尷尬境地。
表現(xiàn) 曾經(jīng)賺瘋了，如今賠慘了
保底發(fā)行，顧名思義就是發(fā)行方對(duì)于看好的影片，會(huì)提前向制片方作出一個(gè)票房承諾。制片方無疑是受益者，電影沒上映，錢已到手。當(dāng)然，如果押寶押對(duì)了，超過保底金額的票房，也能讓發(fā)行方賺個(gè)盆滿缽滿。只是，與此前屢屢賺大錢不同，暑期檔的保底發(fā)行更多是血本無歸。
幾部大片中，微影時(shí)代4億元保底《致青春2》，結(jié)果票房不到3億元；恒業(yè)影業(yè)4億元保底《夏有喬木
雅望天堂》，目前票房?jī)H1.5億元左右；博納影業(yè)10億元保底《封神傳奇》，該片票房不到3億元；和和影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)等10億元保底《絕地逃亡》，該片累計(jì)票房為9億元左右。影片均未達(dá)到預(yù)期，這些保底發(fā)行方多少都賠本了。唯一有希望不賠本的是《盜墓筆記》，世紀(jì)長(zhǎng)龍公司10億元保底此片，目前影片上映10天拿下約8.4億元票房。
5部片子里有4部折戟，面對(duì)如此慘淡局面，難怪有業(yè)內(nèi)人士戲言：這屆“保底發(fā)行”不太行。要知道，曾經(jīng)這可是個(gè)賺錢的行當(dāng)。今年春節(jié)檔的《美人魚》，中影、聯(lián)瑞、和和、光線等發(fā)行方與制片方簽下近20億元的天價(jià)票房保底協(xié)議，最終贏得近34億元票房，也讓參與保底發(fā)行的各公司賺飽。更早一些的《心花路放》《后會(huì)無期》也以同樣的方式大賺一筆。
如今，風(fēng)向在逆轉(zhuǎn)，保底發(fā)行開始成為燙手山芋。在電影市場(chǎng)研究學(xué)者劉浩東看來，其中一大原因是內(nèi)地電影市場(chǎng)遇到了瓶頸，票房回歸到理性層面，并不是每部片子都可以大賣。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，這兩年市場(chǎng)一路高歌讓一些人變得飄飄然，其實(shí)一個(gè)最大的現(xiàn)實(shí)是，內(nèi)地每年發(fā)行的七百多部片子里，能賺到錢的只有兩成?！艾F(xiàn)在電影市場(chǎng)走勢(shì)趨緩，想要從中找到自己的‘幸運(yùn)之神’，只會(huì)難上加難。”
根源 為爭(zhēng)搶片子，報(bào)價(jià)沒理性
除了保底發(fā)行這門生意越來越難做，劉浩東還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)：此前《心花路放》《西游降魔篇》的保底發(fā)行方都是傳統(tǒng)影視公司，但如今介入的不少保底發(fā)行方都來自圈外，有的只是因?yàn)閰⑴c保底發(fā)行才涉足影視行業(yè)。
不過，這些公司看似電影外行，卻是資本運(yùn)作的好手。它們中大多有基金公司的背景，非常擅長(zhǎng)從眾多項(xiàng)目里遴選出投資收效快的那一個(gè)。在劉浩東看來，當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣，手握重金的基金公司更愿意在當(dāng)下火熱的電影領(lǐng)域投資冒險(xiǎn)。
電影市場(chǎng)研究專家蔣勇認(rèn)為，那些背后有基金公司撐腰的公司之所以愿意刀刃舔血，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，作為大眾消費(fèi)品的電影是帶動(dòng)資本增值的絕佳“催化器”。
即便賺錢已成為小概率事件，保底發(fā)行的熱度也并未下降。蔣勇分析，最早曾經(jīng)是文藝片當(dāng)作救命稻草的保底發(fā)行，正在成為進(jìn)入市場(chǎng)博弈的一張入場(chǎng)券，“如果發(fā)行公司不祭出保底發(fā)行的大招兒，現(xiàn)在已經(jīng)很難再拿得到好片子?！彼f，保底發(fā)行儼然成為一種競(jìng)爭(zhēng)手段，為了爭(zhēng)奪發(fā)行權(quán)，發(fā)行公司不惜拼命壓低發(fā)行費(fèi)用，甚至?xí)官N。更有甚者，影片還未開拍，發(fā)行方已經(jīng)提出票房保底。
一般來說，簽訂保底協(xié)議的雙方對(duì)影片會(huì)有起碼的信心和認(rèn)知，基于此再給出理性的保底報(bào)價(jià)?！叭缃竦谋５装l(fā)行已變味，有點(diǎn)類似于股票市場(chǎng)上那些空殼公司，公司營(yíng)運(yùn)能力根本無關(guān)緊要，只要這張門票得手，就獲得了在資本市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的機(jī)會(huì)?！笔Y勇說，即使是一些小投資的片子，也有發(fā)行公司愿意砸錢，試圖以小博大。
前途 玩票房豪賭，撈錢越來越難
熱錢持續(xù)涌進(jìn)來參與保底發(fā)行，還在于這是門檻相對(duì)低的一門生意?！跋啾扔谔幱陔娪爱a(chǎn)業(yè)前端的制片方，位居末端的發(fā)行方所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)要小得多。”蔣勇認(rèn)為，它并不需要過多專業(yè)儲(chǔ)備，市場(chǎng)的上升空間很大，外行人也容易上手。
不過，夢(mèng)碎票房和資本市場(chǎng)者也大有人在。今年上半年，因保底《夢(mèng)想合伙人》失敗的福建恒業(yè)，被傳最終虧損約7000萬元。行內(nèi)人透露，作為電影發(fā)行行業(yè)的老兵，除了看走眼之外，該公司原希望通過保底發(fā)行提升業(yè)績(jī)，以便獲得更多融資。而以電影營(yíng)銷起家的劇角映畫由于連續(xù)為《梔子花開》《戀愛中的城市》《師父》3部影片保底失敗，業(yè)績(jī)嚴(yán)重受損，連上市計(jì)劃也被擱淺。
“隨著熱錢持續(xù)涌入，影片收益將變得更加不確定，想做預(yù)測(cè)再?zèng)Q定是否參與保底發(fā)行也更難?！毙掠奥?lián)總經(jīng)理周鐵東說，票房保底曾經(jīng)只是制片方與發(fā)行方合作的一紙合同，如今隨著各種金融主體的參與，運(yùn)作方式越來越復(fù)雜。然而，電影市場(chǎng)的收入來源依然過于單一，投資成敗全靠押寶票房。他提議，“其實(shí)完全可以在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、衍生品開發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)權(quán)等方面做更多開發(fā)。”
在陳少峰眼里，對(duì)于上升期的中國(guó)電影市場(chǎng)來說，金融介入電影是早晚的事，不過需要加大監(jiān)管。基金公司的錢大多來自散戶，拿別人的血汗錢作“豪賭”，輸贏并不是他們最關(guān)切的問題。他認(rèn)為，隨著市場(chǎng)步入調(diào)整，暑期檔多部影片票房慘敗，保底發(fā)行能否持續(xù)紅火，還有待檢驗(yàn)。（陳濤）
（責(zé)任編輯：武丹）
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