由楊冪、黃軒主演并在樂(lè)視視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《親愛(ài)的翻譯官》自開(kāi)播以來(lái)熱度節(jié)節(jié)躥升，截至目前，樂(lè)視視頻全終端播放量已破18億。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和電視收視不斷創(chuàng)新高，從5月24日開(kāi)播至今50城收視率平均高達(dá)1.9，是2016年開(kāi)年以來(lái)平均收視率最高的一部?；鸨氖袌?chǎng)反應(yīng)和影響力讓該劇成為新階段現(xiàn)象級(jí)大劇。
制造這一盛況的觀眾究竟是哪些人？據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視視頻《親愛(ài)的翻譯官》用戶中，付費(fèi)觀眾激增，APP用戶追劇比例最大，收看人群以20—29歲年輕女性為主。得年輕人者得天下，樂(lè)視正在以優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容把握年輕人的消費(fèi)視點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
《親愛(ài)的翻譯官》主打年輕觀眾開(kāi)啟多終端收看模式
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的年輕化，影視受眾的審美趣味和觀念已產(chǎn)生革命性變化，電視劇收視群體也從以往以中老年家庭婦女為主越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向年輕觀眾，抓住年輕受眾已得到影視從業(yè)人員的普遍認(rèn)可。從最近熱播的電視劇市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《親愛(ài)的翻譯官》、《那年青春我們正好》、《女不強(qiáng)大天不容》、《好先生》等包裝時(shí)尚，主打年輕人職場(chǎng)愛(ài)情的電視劇，比古裝、革命年代題材劇更受大眾喜愛(ài)。
《親愛(ài)的翻譯官》講述了法語(yǔ)碩士喬菲和翻譯天才程家陽(yáng)由歡喜冤家變成親密愛(ài)人的故事，首次觸電高級(jí)翻譯行業(yè)的職場(chǎng)生態(tài)，一時(shí)間，高翻院、翻譯等陌生領(lǐng)域成為搜索熱詞。精彩的偶像劇情、唯美時(shí)尚的畫質(zhì)、高顏值主演加優(yōu)質(zhì)IP基因不僅吸引了職場(chǎng)精英人士，也俘獲了大量年輕粉絲，諸多特質(zhì)構(gòu)成該劇打上時(shí)尚高端又接地氣的雙重標(biāo)簽。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該劇收看用戶中，20-29歲觀眾占比52.8%，其中女性占比65.8%，從學(xué)歷來(lái)看，以本科以下為主，占84.9%?？梢?jiàn)年輕觀眾成為該劇的“流量擔(dān)當(dāng)”。隨著高配置韓劇、歐美劇走進(jìn)公眾視野，年輕觀眾對(duì)電視劇制作的要求越來(lái)越高，《親愛(ài)的翻譯官》以投資過(guò)億的頂級(jí)制作，高端職場(chǎng)線搭配相愛(ài)相殺經(jīng)典愛(ài)情模式，優(yōu)質(zhì)人氣明星陣容觸動(dòng)廣大年輕觀眾的視覺(jué)神經(jīng)。同時(shí)劇情自帶話題屬性，社交媒體所激發(fā)的討論聲量與滿屏彈幕評(píng)論，恰好戳中年輕人的興趣點(diǎn)，為他們營(yíng)造了一場(chǎng)狂歡盛宴。該劇的走紅與年輕、時(shí)尚的定位讓樂(lè)視視頻得到了大量年輕人的擁護(hù)，而這一主流受眾將通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播等形式推動(dòng)平臺(tái)盈利新模式。
受眾的變化也導(dǎo)致觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視的依賴降低，通過(guò)PC、手機(jī)客戶端等終端收看電視劇的人群激增，目前中國(guó)付費(fèi)觀眾不斷提高，移動(dòng)視頻用戶也成為電視劇受眾結(jié)構(gòu)年輕化的主要推動(dòng)力量。在《親愛(ài)的翻譯官》用戶會(huì)員比例中，以APP最高，日均11%，同時(shí)劇集的火熱也催生大量新用戶，樂(lè)視視頻客戶端日均新增5.2%。截止5月29日，各端相比，APP用戶追劇比例最大，觀看4集以上用戶占據(jù)31%。以上數(shù)據(jù)彰顯樂(lè)視《親愛(ài)的翻譯官》牢牢把握住年輕人的時(shí)尚脈搏。
《親愛(ài)的翻譯官》讓樂(lè)視實(shí)現(xiàn)生態(tài)反哺
《親愛(ài)的翻譯官》播出近半，熱度不減，在樂(lè)視視頻全終端平臺(tái)每天有超過(guò)1億觀眾在收看《親愛(ài)的翻譯官》，不僅有每天24點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)追劇的忠實(shí)粉絲，也有都市白領(lǐng)、四十歲以上中年用戶，涵蓋不同人群。熱烈反響背后凸顯樂(lè)視生態(tài)打法的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，近幾年樂(lè)視憑借生態(tài)化反對(duì)其他視頻網(wǎng)站形成碾壓之勢(shì)。在營(yíng)銷層面，樂(lè)視利用自身資源在多個(gè)終端平臺(tái)助推，讓《親愛(ài)的翻譯官》未播先火，開(kāi)播前該劇預(yù)告片、花絮、MV等相關(guān)視頻內(nèi)容就已在樂(lè)視視頻全終端斬獲9000萬(wàn)播放量。而每天兩集對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)并不能滿足，看完正片不少用戶都會(huì)選擇收看看幕后花絮等，導(dǎo)致這些內(nèi)容的播放量也持續(xù)增加。
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