如果你對移動直播的印象，還停留在“美女主播月入十幾萬”的新聞，你就out了！最近在玩直播的，幾乎全是大明星：范冰冰、Angelababy、劉濤、佟大為……他們在直播中聊生活、談工作，偶爾賣萌就引發(fā)粉絲點贊無數，等待宣傳的作品也熱度直升。一時間，移動直播成為明星最新的“圈粉神器”。
現(xiàn)象：明星蜂擁移動直播，實時互動成宣傳利器
劉濤為新劇宣傳做的后臺直播一度引發(fā)網絡平臺癱瘓，創(chuàng)下了同時在線人數17萬、總收看人數71萬的新紀錄。
作為近兩年互聯(lián)網行業(yè)最大的黑馬，移動視頻直播也在一夜之間進入了演藝圈。打開任何一個移動直播應用，你都能看到明星的身影，他們在手機攝像頭的另一頭暢所欲言，而網友則在這一頭興奮點贊，時不時大手一揮，送上紅包和禮物，隔空“打賞”。
在這些直播過程中，明星表現(xiàn)得非常輕松，動輒一兩個小時的互動更讓粉絲喜上眉梢。比如，An-gelababy今年曾大張旗鼓直播過自己的生日宴，說說笑笑吸粉無數；登上巴黎時裝周的紅毯之前，范冰冰端著手機和網友互動，絲毫不介意被暴露在手機攝像頭的“渣像素”之中；電影《冰河追兇》的宣傳中，佟大為和網友直播各色江南小吃，甚至對著鏡頭大快朵頤；電視劇《歡樂頌》發(fā)布會后臺，劉濤開啟個人直播，時不時將同組演員王凱、蔣欣拉入互動，還大談牙齒美白和穿衣經……
明星們自在的表現(xiàn)，自然換來了不菲的回報：范冰冰的紅毯直播，讓大量網友“路人轉粉絲”，她還一口氣讓負責直播的某時尚大刊的賬號漲粉超10萬； 而劉濤的直播更是一度引發(fā)網絡平臺癱瘓，創(chuàng)下了同時在線人數17萬、總收看人數71萬的新紀錄。不僅如此，部分原本已經遠離公眾視野的明星也通過直播重獲關注。曾在老版《還珠格格》中扮演“蒙丹”的演員牟鳳彬，近期就因為開啟直播而引發(fā)討論，連他在舊作中的表現(xiàn)截圖都被網友翻出重新制作成了“表情包”。
種種優(yōu)勢，也讓越來越多的影視劇、綜藝將明星直播作為新的宣傳手段。浙江衛(wèi)視的一位宣傳負責人向記者承認，在《歡樂頌》宣傳中引入明星直播是深思熟慮的結果，目的就是希望對接年輕人最新的收看方式，“目前效果挺好，粉絲能得到第一手的內容，他們也會反饋給我們一些新的宣傳點和方向，這是互惠互利的事情”。
揭秘：明星也愛“人來瘋”，隨性直播或有臺本
除了助推宣傳，明星直播的走紅，多少也在于這種全新的形式切中了明星自我表達、加強互動的訴求。曾對多位明星進行過直播采訪的媒體人三三認為，在鏡頭前展現(xiàn)自我是明星的天性，直播能讓他們更真切地感受到人氣，“大部分明星也有‘人來瘋’的特質，越多人看，他們越興奮”。三三說，她接觸過很多對直播很有熱情的明星，“我們直播過一個玉女明星的采訪，她全程都是自己看網友評論，主動選網友的問題回答。還有一個新晉偶像在直播過程中，會主動詢問是不是需要多設計一些橋段，讓網友看到更多的互動”。
而擔任明星助理的李小姐則透露，相較于其他社交軟件，移動直播更隨性、更碎片化，“在工作轉場間隙隨時隨地都能開始直播，而且現(xiàn)在玩直播的都是相對比較年輕的人，大家討論的話題也很家常、很直觀，比如最近在追什么戲，對你的作品怎么看，他們很愿意表達”。
當然，明星直播也有著它背后的“小心機”。記者了解到，很多看似隨意的畫面，背后也有不少門道。從事明星宣傳工作的周周表示，目前很多明星直播還存在燈光、鏡頭、布景不佳的情況，專業(yè)的經紀團隊會注意規(guī)避這一點，“我注意到，有時明明藝人還在玩手機、整理衣服，但直播已經開始了，這實際上是要避免的。同時我們對直播畫面的效果也是有要求的”。
而另一位曾對明星進行過直播采訪的媒體人達達則透露，許多看似沖擊性的直播畫面，如突擊明星的化妝間等橋段，可能都有臺本安排，“當然這不意味著直播就不真實，主要還是考慮到如果沒有一定的準備，很可能出現(xiàn)突然冷場的情況，會讓網友有尷尬的感覺”。
思考：玩互動也要心理強大，直播平臺仍需監(jiān)管
老版《還珠格格》中扮演“蒙丹”的演員牟鳳彬在開啟直播后，網友翻出他的舊作制成“表情包”。
雖然尚在蜜月期，但明星與移動直播能攜手走多遠，仍是未知數。不久前，文化部公布了一批違規(guī)互聯(lián)網文化活動查處名單，多家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力等元素的產品而被列入，對直播應用建立長效監(jiān)管機制迫在眉睫。
對此，有觀點認為，相較于內容良莠不齊的大眾直播平臺，未來藝人可能會選擇更為專業(yè)的明星直播應用。去年，一款專為明星定制的直播應用“V”在韓國上線，就吸引了包括BIGBANG、CNBLUE
在內的三十幾支韓流偶像團體入駐。明星們除了直播演唱會和節(jié)目錄制，還一度將未經修飾的日常生活列入直播。
不過，想看到明星360度的直播生活，或許并不容易。周周告訴記者，直播生活未必適合明星藝人，“我個人覺得比較難操作，尤其是直播藝人真正的生活。目前你能看到的直播大部分還是藝人做好造型、帶妝進行，畢竟明星作為偶像，一定要保持神秘感。他們可能直播一部分自己的小興趣，但絕對不會公布特別隱私的內容”。
記者也注意到，目前國內流行的明星直播，除了由明星自行拿著手機拍攝的，更多的還是由專業(yè)媒體人一邊對明星進行采訪，一邊選擇網友留言與明星互動。某人氣明星的宣傳負責人王小姐表示，今年以來，團隊接到非常多直播軟件的邀約，但考慮到直播內容的質量，他們更青睞采訪式的直播，“新的媒體渠道我們當然很愿意嘗試，但總體來說我們還處在學習階段，比較謹慎”。她解釋說，直播是實時與粉絲互動，明星有時難免會看到一些負面評價甚至不雅言論，這就需要直播平臺進一步加強監(jiān)管，“一方面，有些網友的提問非常犀利，需要明星有很強的心理準備；另一方面，現(xiàn)在很多直播內容也是良莠不齊，我們也很關注它的監(jiān)管情況，藝人也要仔細甄別，綜合考量具體時機和話題”。
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視頻直播必須知道的兩件事
1、能在直播中看什么？
“隨看隨播”的視頻直播已經成為潮流。目前蘋果應用商店中能下載的直播應用已經超過100款，其中不少都獲得了投資圈的青睞。
目前直播平臺和軟件已經迅速演化出多個類別，其中比較主流的有三類。
其一是脫胎于早年聊天室模式的秀場直播。這類直播因啟用了大量美女主播而名噪一時，主播們僅僅靠在電腦或手機前和網友聊天互動就能月入斗金。但秀場直播中較常打低俗的擦邊球，部分平臺近期就因直播不雅內容而被要求整改。
其二是近兩年發(fā)展最迅速的游戲直播。這類直播最早在韓國開始走紅，在中國則是從2013年開始逐漸爆發(fā)。如今，中國游戲直播用戶規(guī)模已經達到約一億人，市場規(guī)模高達23.7億元。
其三是今年以來較為火爆的泛生活類的直播。這類直播內容充滿延展性，明星、教育、美食等無所不包。任何一個普通網友都可以展示自己的生活細節(jié)，連化妝、吃飯、睡覺都可能成為爆點。
2、怎么通過視頻直播掙錢？
去年，王思聰曾豪擲7萬元獎勵某直播“睡覺”的女主播。視頻直播真的能掙錢嗎？
據調查，主播變現(xiàn)的渠道主要有三種，其中最直接的是在直播過程中，觀眾會隨機“打賞”或送給主播一些虛擬道具。同時，在人氣上升后，當紅主播也有機會人氣變現(xiàn)，通過開網店、做廣告等形式增加收入。曾有采訪稱，目前主播收入差距呈兩極分化，人氣普通的可能只能拿固定工資，而部分知名的游戲主播，月收入甚至高達上百萬。
對直播平臺而言，目前收入來源比較多元，主要有廣告投放、游戲合作分成等。
（責任編輯：武丹）
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