張律師：
您好！我公司是新西蘭知名品牌保健品生產(chǎn)商，多年前就已在中國(guó)設(shè)立分公司和實(shí)體店，并與中國(guó)幾家電商平臺(tái)合作銷售，獲得了較廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。最近我們發(fā)現(xiàn)另一家保健品生產(chǎn)企業(yè)，在推介其某款新產(chǎn)品時(shí)，與我公司的同類產(chǎn)品作對(duì)比，以凸顯其新產(chǎn)品所含某一成分的優(yōu)勢(shì)，這導(dǎo)致我公司不少客戶流失且日漸嚴(yán)重。請(qǐng)問(wèn)該公司行為是否構(gòu)成侵權(quán)？我公司該如何維護(hù)自身合法權(quán)益？
讀者 諾威爾
諾威爾：
您好！如確有證據(jù)證實(shí)您所述情況，這家保健品生產(chǎn)企業(yè)的行為屬于《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的虛假宣傳和商業(yè)詆毀。您公司可以以被侵權(quán)人身份向法院起訴，或向相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)，由該保健品生產(chǎn)企業(yè)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
■ 外商投資企業(yè)受到中國(guó)法律法規(guī)保護(hù)
據(jù)您所述，您公司在華設(shè)立的分公司和實(shí)體店均屬于外商投資企業(yè)。
據(jù)《中華人民共和國(guó)外商投資法》的相關(guān)規(guī)定，外商投資準(zhǔn)入負(fù)面清單以外的領(lǐng)域，外商投資企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)待遇與內(nèi)資企業(yè)一致或特定情況下優(yōu)于內(nèi)資企業(yè)；外商投資企業(yè)作為市場(chǎng)主體平等參與中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；外商投資企業(yè)受到中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的平等保護(hù)。
因此，您公司遭遇上述情況可依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》尋求保護(hù)。
■ 虛假宣傳及法律責(zé)任
反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
最高人民法院關(guān)于適用《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》若干問(wèn)題的解釋第十七條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者具有下列行為之一，欺騙、誤導(dǎo)相關(guān)公眾的，人民法院可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條第一款規(guī)定的“引人誤解的商業(yè)宣傳”：（一）對(duì)商品作片面的宣傳或者對(duì)比；（二）將科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)、現(xiàn)象等當(dāng)作定論的事實(shí)用于商品宣傳；（三）使用歧義性語(yǔ)言進(jìn)行商業(yè)宣傳；（四）其他足以引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
此外，廣告法第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。
該保健品生產(chǎn)企業(yè)在宣傳其產(chǎn)品時(shí)與您公司同類產(chǎn)品對(duì)比，為單獨(dú)突出某一成分所作的對(duì)比宣傳顯然是片面的，據(jù)上述規(guī)定已構(gòu)成“引人誤解的商業(yè)宣傳”，且對(duì)比行為本身已經(jīng)違法。
在司法實(shí)踐中，人民法院通常根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實(shí)和被宣傳對(duì)象的實(shí)際情況等因素，來(lái)判斷是否構(gòu)成引人誤解的商業(yè)宣傳行為。比如對(duì)比本身是否依據(jù)客觀事實(shí)，宣傳是否明顯超出合理范圍且足以讓消費(fèi)者誤解，是否已引起相關(guān)公眾注意并影響消費(fèi)者判斷，進(jìn)而影響到其他經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者的合法權(quán)益，是否有違生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自愿、平等、公平、誠(chéng)信原則等。
關(guān)于虛假宣傳的法律責(zé)任，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二十條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告的，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定處罰。
■ 商業(yè)詆毀及法律責(zé)任
反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十一條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。
據(jù)此，我們通常所稱的商業(yè)詆毀行為，是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者之間，為爭(zhēng)取更多的交易機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，故意貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
因所生產(chǎn)產(chǎn)品具有相同或近似的可替代性，該保健品生產(chǎn)企業(yè)與您公司屬于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該保健品生產(chǎn)企業(yè)將其產(chǎn)品與您公司的同類產(chǎn)品作對(duì)比，以凸顯其新產(chǎn)品所含某一成分的優(yōu)勢(shì)，此種對(duì)比宣傳極易誤導(dǎo)相關(guān)公眾，認(rèn)為其新產(chǎn)品優(yōu)于您公司在市場(chǎng)銷售多年的老產(chǎn)品，從而貶低了您公司的同類產(chǎn)品。
即便該保健品生產(chǎn)企業(yè)不存在直接貶低您公司同類產(chǎn)品的宣傳，但從兩家公司產(chǎn)品的銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等可能存在重合來(lái)判斷，與您公司產(chǎn)品作對(duì)比極有可能給相關(guān)公眾造成誤解，損害到您公司和產(chǎn)品的商業(yè)信譽(yù)及商品聲譽(yù)，且事實(shí)上已導(dǎo)致您公司客戶流失，構(gòu)成商業(yè)詆毀行為。
關(guān)于商業(yè)詆毀的法律責(zé)任，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二十三條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法第十一條規(guī)定損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為、消除影響，處十萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處五十萬(wàn)元以上三百萬(wàn)元以下的罰款。（北京市公衡律師事務(wù)所律師張曉媺）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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